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Lo Swatch, l’orologio da polso più apprezzato di tutti i tempi, viene lanciato per la prima volta nel 1983 per risollevare le sorti dell’industria orologiera svizzera, ma ben presto si trasforma in un fenomeno di costume e in una delle principali icone degli anni Ottanta. Gli Swatch sono orologi di qualità superiore, impermeabili, a prova di shock e disponibili in una grandissima varietà di brillanti colori e fantasie, abbinabili sia ad un elegante abito stretch con blazer che ad un outfit più sportivo con tuta da ginnastica, sneakers e piercing labret. Originariamente sviluppati per essere un prodotto accessibile ed economico, rapidamente gli Swatch diventano oggetti da collezione. Ne sono stai disegnati oltre 2000 modelli, e non sorprende che nelle aste i primi esemplari e le edizioni limitate, come quelle ideate da artisti famosi, possano raggiungere anche dei prezzi molto alti, paragonabili a quelli di modelli di case rinomate come Rolex o Cartier. La Swatch, attualmente, ha differenziato in maniera ulteriore la propria proposta per essere sempre al passo coi tempi, mettendo in produzione più di una dozzina di diversi tipi di orologi. Ai modelli classici si sono infatti affiancate nuove versioni, come ad esempio la serie Irony in metallo, gli Scuba per chi vuole conoscere l'ora esatta anche in costume da bagno, gli Skin dal corpo piatto e sottile, i Flik-Flak, modelli semiautomatici destinati ai bambini e i Papparazzi, con connessione Internet per scaricare dati velocemente ed in tempo reale come se si fosse seduti davanti alla propria scrivania porta-pc.
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