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Reef, tradotto in italiano: scogliera. Tradotto nel linguaggio della moda: libertà e passione. Reef è infatti il marchio fondato circa venticinque anni fa dagli Aguerre, fratelli di origine argentina con un grande amore per lo stile di vita californiano fatto di divertimento ed indipendenza. L'idea di partenza era quella di creare dei sandali di qualità, comodi e trendy. Ora Reef vende, sull'onda del successo, anche indumenti per ragazzi, ragazze e bambini. Per lui infradito, t-shirt e bermuda da abbinare, all´occorrenza, ad un orologio sportivo firmato Beurer. Per lei abiti, gonne, top e bikini. Colori intensi, stampe geometriche, dettagli esotici: gli articoli Reef sono a metà strada fra lo street style e l'abbigliamento sportivo e affondano le loro radici direttamente nella cultura del surf, fatta da giovani che sulle loro tavole variopinte cavalcano le onde alla ricerca di divertimento ma anche di adrenalina pura. Più che uno sport, infatti, il surf è un vero e proprio stile di vita che sta conoscendo un'incredibile popolarità e che passa dall'essere un fenomeno di nicchia ad uno di massa, quindi, ovviamente, anche l'abbigliamento che lo richiama attira un numero di seguaci sempre maggiore. Icona di questa commistione fra mondo della moda e quello del surf è Miss Reef, la donna utilizzata per pubblicizzare il brand negli spot televisivi ma anche nei poster affissi nelle strade, della quale non viene mai svelato il nome né tantomeno il volto. Del resto, la cultura del surf è anche mistero.
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