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Prada, nata come azienda impegnata nel mercato del cuoio, si trasforma in quello che è conosciuto come uno dei marchi più prestigiosi a livello internazionale nel campo della moda nel 1978, quando Miuccia Prada subentra al nonno. Lo stile di Prada si afferma subito in controtendenza, proponendo una valutazione positiva del brutto. L'idea è infatti quella di disegnare articoli di gran classe con materiali solitamente utilizzati ad altri scopi. Celebre è ad esempio la borsa a mano realizzata con il nylon dei paracaduti. Prada crea un'eleganza, sia per quanto riguarda gli articoli d'alta moda sia per il prêt-à-porter, di tipo inconsueto, differente da quella proposta ad esempio da Versace . Prada non significa esclusivamente abbigliamento ma anche calzature: le scarpe sono diventate velocemente un vero e proprio oggetto di culto. Non possono inoltre mancare nei cataloghi Prada acqua di colonia ed articoli di pelletteria come borse e portafogli. Un'attenzione particolare viene riservata anche all'uomo che lavora e a quello che viaggia. L'assortimento Prada infatti prevede per l'uomo che vuole star comodo e allo stesso tempo comunicare un'immagine sofisticata di sé una vasta gamma di borselli, borse a tracolla, custodie per il notebook oltre a valigieria e trolley. Dal 2000 Prada guarda più da vicino anche il mondo dell'abbigliamento sportivo, essendo lo sponsor ufficiale di Luna Rossa.
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