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New Balance è stato fondata agli inizi del Novecento e inizialmente produceva archi plantari, solo dopo molti anni si è convertita in una marca di scarpe fitness, diventando in breve tempo uno delle aziende leader del settore a livello mondiale, insieme a Nike, Puma, Reebok e le altre. Nei primi anni di vita, l'azienda riforniva tutti i lavoratori che trascorrevano molte ore al giorno in piedi e che quindi avevano bisogno di calzare scarpe molto comode. Si pensi, ad esempio, ai camerieri, che devono di continuo servire i clienti ai tavoli del bar, oppure ai poliziotti. Proprio per via di questo passato, New Balance è stato identificato come un marchio in grado di identificare le reali necessità degli acquirenti. Tuttora l'azienda continua a puntare esclusivamente sulla qualità dei prodotti offerti e non ricorre a nessun testimonial, seguendo il motto: “Endorsed by no one “. Infatti New Balance non cerca di contrattare la star più in voga del momento, ma ha mantenuto la produzione delle proprie scarpe in Europa e negli States, puntando sull'esperienza dei propri operai specializzati, delocalizzando solo parzialmente nei Paesi Asiatici. Per questo motivo, le scarpe da basket possono essere scelte senza preoccupazioni per far praticare questo sport al vostro bambino, oppure potete comprare voi stessi le tute da ginnastica realizzate nel totale rispetto per l'ambiente, per fare una corsetta nel parco.

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