La casa di moda italiana Moschino ottiene il primo successo già con la prima collezione di di gonne, abiti e giacche per donna, presentata a Milano nel 1983. A risultare evidente fin dal principio non è solo l'enorme potenziale creativo di Moschino ma anche la sua originalità e stravaganza, poi sempre confermata con ogni prodotto, dagli occhiali da sole agli stivali e le scarpe, e più in generale con un personalissimo approccio alla creazione. Nel corso degli anni Moschino è infatti andato sempre più a porsi in contrasto con il mondo della moda, come dimostra ad esempio il fatto che, a differenza di tutti i marchi più famosi, da Armani a Gianfranco Ferré, da circa due decenni non organizza più passerelle per presentare i suoi abiti, top e pantaloni. Anche a livello comunicativo Moschino si propone sempre come un marchio trasgressivo ed originale: basti pensare a come all'inizio degli anni novanta, quando ancora l'ecologia non occupava molto spazio nelle agende dei media, abbia organizzato una campagna pubblicitaria in tutela dall'ambiente. La sua visione della moda come gioco al limite della provocatorietà è rintracciabile in tutte le linee create da Moschino, che sono: le più accessibili Cheap and Chic Uomo e Cheap and Chic Donna, Moschino Jeans e Moschino Love. I capi di abbigliamento sono dunque spesso un'occasione per prendersi gioco della moda stessa. Ma a cogliere pienamente l'essenza dello spirito di Moschino sono anche i profumi e le borsette, originalissime e dal design irriverente.