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Una recente campagna pubblicitaria Diesel esorta i giovani ad essere stupidi e a rivalutare gli aspetti positivi dei comportamenti incoscienti. Più in generale, il messaggio veicolato è quello di essere più audaci, di rompere gli schemi e di vivere, insomma, la vita con creatività. Spot controversi che secondo alcuni promuovono una stupidità fine a se stessa ma che secondo altri rispecchiano a pieno l'essenza del marchio. La ditta di abbigliamento italiana nasce infatti da un'idea coraggiosa di Renzo Rosso, che primo fra tutti ha pensato di vendere jeans che sembravano già usati. Un'idea pioneristica che tuttavia ha condotto il brand ad essere una delle marche di abbigliamento più rinomate al mondo ed una delle icone più apprezzate da tutti i giovani alla moda. Un'azienda inizialmente incentrata solo sull'abbigliamento è così riuscita grazie al successo riscosso a proporre in seguito una gamma molto variegata di prodotti come orologi, profumi, occhiali da sole, borse, intimo e persino caschi per le moto. Di questo brand fanno parte anche altre collezioni: Diesel Denim Gallery, che vende jeans, Diesel Black Gold, un'alternativa per gli amanti del lusso, Diesel Kid, dedicata ai bambini, e Diesel Underwear, che produce abbigliamento intimo. Pur cambiando la linea non cambia il messaggio che comunica chiunque utilizzi questi capi di abbigliamento: essere alla moda significa per paradosso essere in controtendenza e all'avanguardia.